O governo federal desembolsou R$ 178 milhões em publicidade institucional entre 1º de janeiro e 15 de junho de 2026, totalizando quase R$ 1 bilhão desde o início do mandato. O Grupo Globo recebeu a maior parcela desses recursos, enquanto o PL questiona os valores no TSE.
O governo do presidente Lula destinou R$ 178 milhões para publicidade institucional nos primeiros cinco meses e meio de 2026, especificamente entre 1º de janeiro e 15 de junho. Esse montante representa cerca de 20% do total de R$ 954,5 milhões já gastos com campanhas institucionais pela Presidência da República desde o início do terceiro mandato, em janeiro de 2023.
Os dados, baseados em levantamento da Secretaria de Comunicação (Secom) e divulgados pelo site Poder360, apontam uma escalada nas despesas anuais com publicidade. Em 2023, os gastos foram de R$ 175,9 milhões; em 2024, subiram para R$ 234,9 milhões; e em 2025, atingiram R$ 365,7 milhões. O ritmo de gastos em 2026, se mantido, pode superar o valor de 2025, indicando uma tendência contínua de aumento no volume de recursos direcionados para a comunicação governamental.
É importante frisar que esses valores referem-se exclusivamente às despesas da Presidência da República. Gastos com publicidade de ministérios, empresas estatais e sociedades de economia mista, como a Petrobras, não estão incluídos nessa contagem, o que sugere que o valor total da verba publicitária governamental é significativamente maior quando se considera toda a estrutura do Estado.
Um dos pontos de destaque na distribuição desses recursos é a parcela recebida pelo Grupo Globo. Entre janeiro de 2023 e 15 de junho de 2026, o conglomerado de mídia foi o principal beneficiário, recebendo R$ 267 milhões em publicidade da Secom. Este montante corresponde a 25,6% de toda a verba publicitária administrada pelo Palácio do Planalto no período, consolidando a posição do Grupo Globo como o maior veiculador das campanhas oficiais.
A questão dos gastos com publicidade institucional não se restringe apenas ao debate econômico. O Partido Liberal (PL) acionou o Tribunal Superior Eleitoral (TSE) com uma ação que contesta a legalidade dessas despesas. O PL argumenta que o governo teria excedido o limite legal de gastos com propaganda institucional no primeiro semestre de um ano eleitoral. A legenda pede a suspensão das campanhas em curso e a apresentação detalhada de todos os gastos pela Secom, transformando o tema em uma disputa jurídica e política.
O que está em jogo: A transparência e a legalidade dos gastos públicos com publicidade institucional, especialmente em anos eleitorais, são cruciais para a fiscalização da aplicação dos recursos e para assegurar a isonomia no debate público, com possíveis implicações legais e políticas para o governo.
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