Conselho de Autorregulamentação Publicitária atua contra 'testemunhais' de bets, levando CazéTV a ajustar práticas e o Ministério da Justiça a investigar publicidade abusiva.
A CazéTV, um dos principais canais de transmissão da Copa do Mundo de 2026 no ambiente digital, viu-se em meio a uma polêmica regulatória que resultou na suspensão de suas propagandas em formato de ‘testemunhal’ de casas de apostas, as chamadas bets. A decisão liminar partiu do Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária (Conar), que agiu após uma onda de críticas e uma investigação do Ministério da Justiça por suspeita de ‘publicidade abusiva’.
A controvérsia girou em torno da forma como apresentadores e narradores do canal interagiam com o público, incentivando apostas imediatas e prometendo ganhos financeiros. Tais práticas foram consideradas contrárias às diretrizes de responsabilidade social estabelecidas pelo Conar, gerando insatisfação em redes sociais, entre influenciadores e parlamentares, que pressionaram por uma averiguação formal.
O Ministério da Justiça, ao abrir a investigação, destacou momentos específicos nas transmissões. Um deles ocorreu em um jogo entre Uruguai e Cabo Verde, onde a plataforma KTO incentivou diretamente apostas durante o jogo. Em outra ocasião, durante Argentina e Áustria, a Betnacional divulgou multiplicadores de recompensa majorados e ofereceu uma ‘segunda chance’ para forçar adesão. E, notavelmente, em Inglaterra X Gana, o narrador Galvão Bueno aproveitou uma parada técnica para pedir que o público ‘colocasse a paixão em jogo’ via site ou QR code da Betnacional.
Em resposta à notificação do Conar — que abriu três representações focando nas casas KTO, Betnacional e Bet365 e deferiu a liminar no dia 26 —, a CazéTV, comandada pela LiveMode, afirmou no sábado, 27, que já estava implementando as alterações sugeridas pelo conselho antes mesmo de ser notificada. A emissora reforçou que trabalha apenas com operadoras licenciadas e autorizadas pelo Ministério da Fazenda e que enxerga o debate como um amadurecimento do mercado de apostas no Brasil.
A situação é particularmente relevante devido ao protagonismo da CazéTV no Mundial de 2026, sendo o único veículo a transmitir todos os 104 jogos exclusivamente no ambiente virtual. Essa exclusividade tem gerado, inclusive, atritos comerciais com emissoras tradicionais, como a TV Globo, que ironizou o ‘delay’ do streaming em suas campanhas publicitárias. A conformidade com as regras de publicidade é crucial para a credibilidade e sustentabilidade de um modelo de negócio que aposta alto no engajamento online e na publicidade.
O que está em jogo: A controvérsia em torno da publicidade de apostas na CazéTV evidencia a crescente necessidade de regulação e responsabilidade social no mercado de bets no Brasil, especialmente em plataformas digitais de grande alcance e impacto, enquanto o Ministério da Fazenda avança na regulamentação do setor.
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